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家电公司业绩出现分化 空调产能过剩量涨价跌

发布日期:2019-08-27 10:08:45     来源:江淮机电网      编辑:jyy

    接近尾声,多家家电上市公司成绩单陆续出炉。从综合类家电企业来看,不同类别的家电业绩增长出现分化。从整体上来看,今年上半年国内空调市场量增额降,小家电则可谓负压前行,整体增速放缓。半年度报告还显示,家电各品类受新技术影响正在显现。在传统家电中,新技术产品受到消费者青睐,比如彩电的OLED等类型产品。空调市场的产能过剩早已不是一件新鲜事,18年我国空调对内销售量就达1.5亿台,伴随着高库存的紧张态势,势必会让厂商间的矛盾愈演愈烈。

  家电公司业绩出现分化

  中报披露接近尾声,多家家电上市公司成绩单陆续出炉。从综合类家电企业来看,不同类别的家电业绩增长出现分化。

  以长虹美菱为例,8月15日晚间,长虹美菱发布2019年半年报,财报显示,2019年上半年实现营业收入91。33 亿元, 同比下降1。49%;归属于母公司净利润5433。40万元,同比增加7。20%。其中,冰箱、厨卫业务同比增长,空调、洗衣机业务下滑明显。报告期内,公司收入主要来源于冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电和厨卫等,合计收入为85。44亿元,占公司营业收入的比例为 93。55%。

  分类来看,公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约38.19亿元,同比增长3.67%;公司厨卫、小家电、制冷配件等其他业务实现营业收入约5.29亿元,同比增长17.70%。

  从整体上来看,今年上半年国内空调市场量增额降。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1。4%;零售量3370万台,同比微增1。5%。

  而长虹美菱空调业务降幅高于行业水平,财报显示,报告期内,公司空调业务实现营业收入约 39.91 亿元,同比减少 8.84%;毛利率15.70%,同比下滑0.89%。其中,负责空调研发、制造、国外销售的中山长虹电器有限公司营收12.55亿元,净亏损1035万元。

  在小家电方向,小家电可谓负压前行,整体增速放缓。根据奥维云网数据,2019年上半年小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)整体规模为288.8亿元,同比增长2.7%,小家电市场整体增速放缓。具体到各品类来看,零售量方面,除豆浆机、榨汁机同比有所下降外,其他品类均有不同程度的上升,但零售额方面,电饭煲和料理机在相对较大的体量基数下仍能保持较高的增速,已成为小家电市场两大支柱品类。

  “消费升级”让互联网家电品牌崭露头角

  半年度报告还显示,家电各品类受新技术影响正在显现。在传统家电中,新技术产品受到消费者青睐,比如彩电的OLED、激光电视,冰箱的多门体结构,空调的高能效,洗衣机的洗护功能,等等。在传统赛道上,消费升级的趋势不会改变。

  在外销方面,家电产品出口也遭遇不同程度的下滑。海关数据显示, 6月我国出口空调515万台,同比增长0.2%;1-6月累计出口空调3731万台,同比下降7.2%。6月我国出口冰箱505万台,同比下降0.1%;1-6月累计出口冰箱2807万台,同比增长8.5%。6月我国出口洗衣机203万台,同比增长4%; 1-6月累计出口洗衣机1227万台,同比增长8.1%。6月我国出口彩电757万台,同比增长2.9%;1-6月累计出口彩电4513万台,同比增长10%。

  全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏认为,从数据来看,今年二季度,家电行业整体销售下滑幅度相比一季度有所收窄,但不同的家电品类有喜有忧,“在传统大家电领域,由于现有技术早已成熟,居民家庭保有量接近饱和,在新的颠覆性替代产品出现之前,任何规模的增长已经十分困难。”但是,传统家电市场的替换需求,也给行业带来了一些新机会,如何更准确地把握消费者需求变化,企业未来需要更多关注。

  不过,消费者“消费升级”、互联网渠道的高速发展也让一大批互联网品牌有机会崭露头角,大批传统渠道商纷纷取消部分代理商,转而试水“网销模式”,而对于网销,考验的就不仅仅是厂商的性价比了,完备快捷的网络信息可以让消费者有更多想法,更多的去考虑对比不同企业在产品上所作出的技术创新、工艺、品质、品牌营销和服务等。

  空调市场产能过剩上半年量涨价跌

  据国家信息中心数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16。56%,在2018的冷年里,“增长”成为了主旋律,而2018年空调市场销量的空前火热也给2019年遗留下了近五千万台的天量库存,虽然空调行业高库存现象已经存在多年,但如此高昂的天量库存也不免让各家厂商产生担忧。当空调供大于求势必会让龙头厂商压低售价,进一步榨取中小品牌的生存空间,而中小品牌唯一能做的只有以价换量。2019年上半年的这些事儿,全都因此而起。

  空调市场的产能过剩早已不是一件新鲜事,18年我国空调对内销售量就达1.5亿台,伴随着高库存的紧张态势,势必会让厂商间的矛盾愈演愈烈,2019年下半年空调总体市场仍压力山大。虽然上半年市场在美的的强势拉动下得到了略微提升,但是单个品牌的爆发性增长势必也会给中小品牌带来更大的淘汰率,从志高集团卖地就不难看出,新一轮的洗牌已经开始。

  申万宏源研究观点显示,今年上半年空调市场增长乏力,上半年量涨价跌。受18年房地产增速放缓影响,2019年上半年空调市场整体增长乏力,根据奥维云网数据,从销售额来看,上半年空调市场实现零售额1137亿元,同比减少1.4%,其中线上、线上分别实现414亿、723亿,增速分别为18.4%、-10.1%;从销售量来看,上半年全渠道实现零售量3370万台,同比增长1.5%,其中线上、线下分别实现1422万台和1948万台,增速分别为21.3%、-9.4%。

  东莞证券表示,中国空调产能占到全球近7成,内销外销比例约为6:4,外销同比下降,内销增速也不甚理想,目前库存压力较大,上半年主要空调厂商业绩承压。


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